新華網(wǎng)北京6月19日電（趙秋玥）今年的京東618是新冠肺炎疫情后第一個電商行業(yè)大促的購物節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元，創(chuàng)下新的紀錄。618期間，187個品牌實現(xiàn)下單金額破億元，成為國內(nèi)外品牌最大增量場。同日，京東集團（09618.HK）正式港交所掛牌上市。上市首日，京東股價報收于234港元，較發(fā)行價上漲3.54%，市值超過7200億港元。發(fā)軔與店慶，在走過17個年頭的京東618，為疫情發(fā)生后經(jīng)濟“回血”按下了加速鍵。

　　開場僅2分鐘，京東直播帶貨額已破億元，第一單8分21秒完成送達；開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。京東618期間（1-17日），超過3000個單品累計成交額破百萬元。

　　綜合行業(yè)表現(xiàn)來看，不僅各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺希望通過京東618刺激用戶增量，線下餐飲零售企業(yè)也紛紛希望借助618促銷大潮走出疫情帶來的影響，剛剛經(jīng)歷了銷售寒冬的各大品牌商家更在翹首期盼實現(xiàn)銷量“回血”。經(jīng)過17年的發(fā)展，由京東618引領(lǐng)的年中購物節(jié)，已經(jīng)成為消費者追求美好生活、制造企業(yè)贏得增長、零售行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。京東零售集團CEO徐雷坦言，未來京東零售將繼續(xù)秉承開放戰(zhàn)略，與合作伙伴一起迎接挑戰(zhàn)，提振經(jīng)濟。

　　開放核心資源，助力疫情期間經(jīng)濟提振

　　“必須穩(wěn)住上億市場主體，盡力幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)、個體工商戶渡過難關(guān)?！币咔橛绊懴?，今年的《政府工作報告》強調(diào)關(guān)注小微商家的處境，凸顯了在當(dāng)前復(fù)雜外部形勢下提振內(nèi)需的重要性和緊迫性。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額10.68萬億元，同比下降16.2%。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)零售保持增長，全國實物商品網(wǎng)上零售額2.56萬億元，同比增長8.6%，增幅比一季度加快2.7個百分點；占社會消費品零售總額比重24.1%，比一季度和去年同期分別提高0.5個和5.5個百分點。

　　得益于不間斷運營能力的保障，大量品牌、商家在京東平臺取得很好的成績?！?020中國品牌消費趨勢報告》顯示，今年1-4月，京東平臺上有572個品牌下單金額超過億元，其中180個品牌同比增幅超過50%，490個品牌為國產(chǎn)品牌；有230個品牌下單金額超過3億元，其中79個品牌同比增幅超過50%，190個品牌為國產(chǎn)品牌；有151個品牌下單金額超過5億元，其中有54個品牌同比增幅超過50%，125個品牌為國產(chǎn)品牌。

　　疫情發(fā)生以來，京東將供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等核心能力全面開放，通過各項資源投入、多項補貼扶持政策及幫扶舉措，為眾多品牌和商家賦能。

　　為了進一步助推國產(chǎn)品牌走出逆境，快速發(fā)展，從5月10日起，京東還推出“新國品計劃”，從流量、營銷、資金、工具、運營等多個維度賦能國產(chǎn)品牌。

　　此外，京東還通過與快手達成合作、發(fā)放消費券等多種舉措，將自己的核心優(yōu)勢開放到更廣闊的領(lǐng)域，助力實體經(jīng)濟復(fù)蘇。

　　多位專家對京東等電商平臺在抗擊疫情、保障醫(yī)療物資和民生供應(yīng)方面的工作予以高度認可和贊賞并表示，疫情中涌現(xiàn)出來的新業(yè)態(tài)、新模式證明了互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)新能力，這種創(chuàng)新，正是中國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　國務(wù)院參事室特約研究員姚景源說，在疫情期間京東依靠自身的物流配送設(shè)施，解決了在常規(guī)狀態(tài)下商業(yè)流通所做不到的問題，為抗擊疫情做出了重大貢獻。

　　成都市蒲江縣壽安鎮(zhèn)京東家電專賣店分店618期間開業(yè)氣氛熱烈，當(dāng)日銷售額超過30萬元

　　攜手合作伙伴，共創(chuàng)共贏

　　今年京東618，直接和間接帶動超過300萬家線下實體門店參與，成為2000多個超億元品牌和數(shù)十萬商家的最大增量場，也是17年來行業(yè)參與度最高的一次。

　　在此前的2020年京東零售618誓師大會上，京東零售宣布品牌升級，由原來的“多快好省”升級為“不負每一份熱愛”，并歡迎所有同行、線上線下零售企業(yè)一起參與，共同助推消費、提振經(jīng)濟。

　　徐雷認為，新冠肺炎疫情對中國商業(yè)的現(xiàn)金流管理、社區(qū)類型的經(jīng)濟商業(yè)模式以及數(shù)字化管理產(chǎn)生巨大影響，中國零售行業(yè)已經(jīng)發(fā)生巨變，更對京東零售未來的發(fā)展提出新要求。面對疫情帶來的不確定性，徐雷坦言，供應(yīng)鏈講究的是協(xié)同性和確定性，此次京東零售品牌升級的目的，就是希望攜手合作伙伴共同迎接挑戰(zhàn)實現(xiàn)共贏和多贏，同時也讓新用戶和邊緣用戶重新認識、了解京東，由此讓更多消費者和同業(yè)合作伙伴受益。

　　據(jù)了解，今年的618已不再局限于線上，而是積極協(xié)助線下實體加速打破線上線下的界限，實體店與數(shù)字科技融合，有價值的、可持續(xù)性的創(chuàng)新將是京東零售接下來要秉承的一種理念和運營的方式。

　　因此，今年京東618的影響力遠超京東平臺和合作伙伴的范圍，成為全民的節(jié)日。全國各地不少特色街區(qū)、農(nóng)貿(mào)市場、工廠小店都掛出條幅，搭上京東618“快車”，向消費者推薦各種吃喝玩樂的好物、好服務(wù)，由此成為拉動實體經(jīng)濟快速恢復(fù)，消費市場升溫的重要力量。

　　從京東大數(shù)據(jù)來看，呈現(xiàn)出線上商超爆發(fā)、健康服務(wù)上線消費服務(wù)下沉、線上線下加速融合、創(chuàng)新科技成為經(jīng)濟新動能等特點。事實證明，618消費火爆的意義，已遠遠超出了增長本身。一次次被刷新的紀錄背后，是中國消費者追求美好生活的熱忱，是中國市場的巨大潛力，是中國產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長的真正實力。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微說，京東618是促進消費釋放回補和升級的一個非常有利的窗口期或者機遇期，電商平臺的消費集中釋放和大量訂單的形成會拉動生產(chǎn)制造、拉動物流、拉動更多的行業(yè)的發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用。

　　京東零售集團CEO徐雷與6名京東員工和客戶代表敲響赴港上市敲鑼

　　值得關(guān)注的是，6月18日，京東正式登陸港交所，上市發(fā)行價定為226港元，股份代號為“9618”。根據(jù)披露的招股書顯示，京東集團此次全球發(fā)售募集資金凈額將用于以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進一步提升客戶體驗及提高運營效率。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明對此評價道，疫情期間中國電商對兜住民生底線作出了較大的貢獻，但從中長期發(fā)展看，中國電商平臺還應(yīng)布局和著力投入移動互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺、支付、交通物流、5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)更多的新型消費場景。

　　17年的時間，京東618已經(jīng)變成整個互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的大促，更進一步拓展為整個零售行業(yè)的節(jié)日。對于線下零售企業(yè)而言，不僅是提升銷量、獲取用戶、彌補疫情期間損失的重要節(jié)點，更有機會與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分融合；對于京東而言，從物流到技術(shù)，實現(xiàn)從硬實力到軟實力的轉(zhuǎn)變，更為實體零售企業(yè)提供通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的機遇。

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