廣西環(huán)江毛南族自治縣縣長黃炳峰（右）走進拼多多直播間，為環(huán)江“五香”特產(chǎn)代言。

　　中國經(jīng)濟正從新冠肺炎疫情的打擊中蘇醒過來。

　　這種蘇醒來自多方合力，新冠肺炎疫情的刺激，數(shù)字經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型，各級政府牽頭快速與新電商平臺聯(lián)姻，向線上尋找突破口?！靶鹿诜窝滓咔槌蔀閿?shù)字經(jīng)濟的催化劑?！敝袊呖茖W研究會經(jīng)濟政策委員會副主任徐洪才認為，“在歷次全球技術(shù)革命中，中國一直是落后分子。但在當下新一輪數(shù)字技術(shù)革命中，中國首次保持領(lǐng)先優(yōu)勢”。

　　電商經(jīng)濟的作用，在上月結(jié)束的全國兩會的《政府工作報告》中亦做了高度肯定：“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。”

　　今年是脫貧攻堅、全面小康的決戰(zhàn)決勝之年。疫情發(fā)生初期，農(nóng)產(chǎn)品銷路受阻，居民“菜籃子”供應緊張?；诖?，拼多多上線愛心助農(nóng)專區(qū)、探索市縣長直播解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，助力產(chǎn)業(yè)帶升級。業(yè)內(nèi)專家認為，拼多多打造的這條農(nóng)產(chǎn)品上行的“超短鏈”，促進農(nóng)產(chǎn)銷售，使消費、電商扶貧成為脫貧攻堅的重要抓手。

　　市縣長直播帶貨已超10億斤

　　年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓農(nóng)產(chǎn)品線下銷售系統(tǒng)遭受巨大沖擊：多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，居民餐桌生鮮供應緊張，供需出現(xiàn)困局。為解決難題，各級政府向在線新經(jīng)濟尋求突破，與新電商平臺聯(lián)手謀銷路。

　　2月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部著眼“菜籃子”穩(wěn)產(chǎn)保供，搭建農(nóng)產(chǎn)品線上平臺，充分發(fā)揮電商企業(yè)作用，與拼多多等多家電商企業(yè)展開愛心助農(nóng)活動。拼多多推出“抗疫開拼，愛心助農(nóng)”專區(qū)、“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”專場活動，衢州椪柑、湛江菠蘿、碭山酥梨、宕昌中藥材等全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品先后在拼多多上線，市縣長直播帶貨則更添了“一把火”。

　　2月19日，拼多多“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動首日，48歲的浙江衢州市市長湯飛帆變身主播，向網(wǎng)友介紹椪柑、科普柑橘種植歷史；廣東省湛江市徐聞縣委副書記、縣長吳康秀變身“美食主播”，推薦了菠蘿的多種花樣吃法。此后，市縣長直播帶貨的做法被各地廣泛采用，并有效帶動了特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。截至5月31日，拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計成交1.78億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過10.5億斤，市縣長助農(nóng)直播已超120場，覆蓋20多個省及自治區(qū)。

　　不只農(nóng)業(yè)，制造業(yè)、外貿(mào)產(chǎn)業(yè)也因疫情陷入困境。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，受疫情影響，中國進出口總額9.07萬億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬億元，下降6.4%。外貿(mào)人士認為，出口型企業(yè)主動轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場是最有效的出路。新京報記者了解到，各地政府也在積極牽頭，幫助出口型企業(yè)借助電商及數(shù)字經(jīng)濟探索轉(zhuǎn)型新路徑。

　　以拼多多為例，為促進制造業(yè)復產(chǎn)復工，今年3月，其聯(lián)合各地政府和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群打造了一場線上大型展銷活動——“拼交會”，僅廣東產(chǎn)業(yè)帶就有2000余家企業(yè)參與。截至5月14日，拼多多新入駐“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)達到11.3萬家，產(chǎn)業(yè)帶訂單成交額超過58.9億元。

　　復旦大學產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任、經(jīng)濟學院教授范劍勇認為，“拼交會”讓銷售、購買實現(xiàn)大規(guī)模對接，一方面滿足了抗疫防控需求，另一方面開辟了新的產(chǎn)銷模式，能迅速帶動廣東產(chǎn)業(yè)帶向內(nèi)需市場轉(zhuǎn)移。今年《政府工作報告》也高度肯定了電商新業(yè)態(tài)，指出“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策全面推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢”。

　　電商切中精準扶貧要害

　　事實上，讓“農(nóng)貨出村”的電商已成為消費扶貧重要平臺。5月18日，在國務(wù)院新聞辦公室的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部部長鐘山表示，2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，3年多來，商務(wù)部持續(xù)推進5項商務(wù)扶貧舉措，取得積極成效，其中第一項就是電商扶貧。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年商務(wù)部會同有關(guān)部門推動電商扶貧實現(xiàn)了對國家級貧困縣的全覆蓋，全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達到2392億元，同比增長33％；2020年第一季度，農(nóng)村電商突破1300萬家，全國832個國家級貧困縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達565.6億元,其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元，同比增長49.7%。

　　作為一家新電商平臺，拼多多先后推出了扶貧興農(nóng)項目“多多農(nóng)園”，重塑貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售全鏈路，投入400萬扶貧基金，結(jié)對幫扶云南4個“掛牌督戰(zhàn)村”。今年5月，國務(wù)院扶貧辦和拼多多正式啟動“消費扶貧百縣直播行動”，發(fā)揮平臺農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢,選取100個貧困縣開展消費扶貧活動。

　　疫情初期，拼多多為解決農(nóng)產(chǎn)滯銷推出的“市縣長當主播，農(nóng)戶多賣貨”電商助農(nóng)模式也被越來越多的省份及貧困地區(qū)接納并使用，成為其深入產(chǎn)地精準扶貧的有效方式之一。

　　“我也是拼多多用戶，經(jīng)常在上面買東西。”5月7日，隴南市委副書記、市長崔景瑜在拼多多直播間為隴南市宕昌縣特產(chǎn)黃芪、當歸、黨參等中藥材代言。新京報記者注意到，宕昌縣為目前全國52個尚未脫貧的“掛牌督戰(zhàn)縣”之列，當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)“變現(xiàn)”后，貧困群眾穩(wěn)定增收，成為其脫貧摘窮帽的關(guān)鍵。

　　此次帶貨直播只是拼多多深入產(chǎn)地精準扶貧的一角。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達36萬家，較2018年同比增長158%，年訂單總額達372.6億元，同比增長130%；注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量達15.7萬家，年訂單總額達48億元。

　　消費、產(chǎn)業(yè)扶貧成重要抓手

　　“脫貧攻堅”是今年全國兩會上的熱詞，將脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興相銜接成為關(guān)鍵。今年的《政府工作報告》中提出，要“支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費”“開展消費扶貧行動，支持扶貧產(chǎn)業(yè)恢復發(fā)展”。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦表示，要讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品真正出村進城，不僅賣得出去，還要賣個好價錢；要進一步把產(chǎn)業(yè)鏈拉長，把批發(fā)市場、電商平臺、龍頭企業(yè)等和貧困地區(qū)連接起來，同時也要抓消費扶貧。

　　拼多多與農(nóng)產(chǎn)品的“鏈接”要溯源至成立之初。當時，其前身“拼好貨”以水果生鮮等農(nóng)產(chǎn)品起家，通過“拼農(nóng)貨”打通農(nóng)戶和消費者，實現(xiàn)供需對接。基于這一模式，拼多多創(chuàng)造出了一條農(nóng)產(chǎn)品上行的“超短鏈”，把6到8個環(huán)節(jié)精簡為2到3個環(huán)節(jié)。

　　2019年4月，拼多多扶貧項目“多多農(nóng)園”首站落地云南保山，作為一種創(chuàng)新扶貧模式，“多多農(nóng)園”的關(guān)鍵在于通過“電商+合作社”的模式，實現(xiàn)消費端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，同時從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭開始，深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建向農(nóng)民傾斜利益的經(jīng)營與分配機制，為電商消費扶貧帶來新的發(fā)展思路。

　　截至目前，“多多農(nóng)園”已落地11個扶貧興農(nóng)項目，一系列的扶貧助農(nóng)活動也取得了成效。2019年，拼多多直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達1364億元。今年前3個月，在拼多多平臺上，農(nóng)村網(wǎng)店的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，拼多多已成為農(nóng)產(chǎn)品最大上行平臺。

　　中國人民大學中國扶貧研究院發(fā)布《中國深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商報告》提到，“在拼多多等新電商帶動下，深度貧困地區(qū)脫貧取得重大進展，正成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的富礦區(qū)?！?/p>

　　120場

　　截至5月31日，拼多多相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計成交1.78億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過10.5億斤，市縣長助農(nóng)直播已超120場，覆蓋20多個省及自治區(qū)。

　　36萬家

　　截至2019年底，拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達36萬家，較2018年同比增長158%，年訂單總額達372.6億元，同比增長130%。

　　1364億元

　　2019年，拼多多平臺直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達1364億元。

　　（記者 張曉榮）